Filmes, Séries e Turismo

O conceito de turismo de ecrã ou turismo cinematográfica tem vindo a ter mais significância com o passar dos anos. Esta indústria consegue ter uma influência positiva ou negativa na sociedade e levar pessoa a quererem descobrir novos destinos.

O turismo de ecrã, ou turismo cinematográfico, refere-se a um local que se torna popular entre os visitantes por ter aparecido num filme ou numa série.

Os filmes e séries televisivas não são feitos com o objetivo de promover determinadas áreas de destino ou influenciar as pessoas a viajar para um determinado local, mas a verdade é que acabam por ter um grande impacto na vida dos seus milhões de telespectadores. A indústria cinematográfica consegue ter uma influência positiva ou negativa na sociedade, consegue afetar a forma das pessoas se vestirem, o tipo de opiniões que têm, as suas decisões de carreira e, para além de tudo isto, também dá informações (visuais ou histórias) sobre lugares que a sociedade talvez nunca tenha ouvido ou visto, o que pode influenciar as pessoas a explorarem um determinado local.

Mas porque é que as pessoas visitam localizações de filmes?

Vários são os motivos que levam os turistas a visitarem estas localizações: para seguirem os passos dos seus atores preferidos, para se posicionarem na localização do filme, para visitarem atrações turísticas com significado histórico que ficaram a conhecer, para visitarem localizações incluídas em adaptações de clássicos literários e até mesmo para se conectarem com o mundo imaginário através dos lugares existentes.

Vantagens

  • Uma das maiores vantagens são os benefícios económicos que o turismo induzido pelo cinema pode trazer à população local através da receita gerada: As localizações de filmes podem ser atrações durante o ano inteiro, para todas as condições meteorológicas e podem ajudar a combater a sazonalidade dos destinos.
  • O valor cultural: Muitos locais de património que servem de localização de filmes só ganham fama internacional após o lançamento do filme ou de uma série, pois conseguem obter um significado específico através de uma determinada narração.
  • Existe um aumento da notoriedade do destino, conseguindo ocupar uma posição de destaque no momento da tomada de decisão de um consumidor.
  • Possibilidade de descobrir novos mercados.
  • Aumento dos postos de trabalho.
  • Desenvolvimento das infraestruturas dos destinos.

Desafios

  • Perda de privacidade dos locais
  • Aumento do tráfego de veículos
  • Perda de instalações que eram somente para os cidadãos locais
  • Perda de sustentabilidade de determinados destinos devido ao aumento exponencial do turismo
  • Falta de preparação de infraestruturas e acessibilidades para este tipo de turismo (como é o caso da não existência de alojamento, restauração).

Exemplos

  • Um exemplo precoce é o filme musical “Música no Coração” que alavancou o interesse dos turistas em visitar Salzburgo na Áustria desde o seu lançamento em 1965.
  • Um dos exemplos mais conhecidos é o efeito do Senhor dos Anéis na economia e indústria turística da Nova Zelândia. Para além do efeito de O Senhor dos Anéis, o turismo na Nova Zelândia foi também influenciado pelo número de filmes com belas paisagens como: A trilogia Hobbit, As Crónicas de Nárnia e O Último Samurai.
  • Comer, Orar e Amar: Desde a estreia do filme em 2006, que várias pessoas, em especial do sexo feminino, querem seguir os passos de Elizabeth Gilbert, em Bali, procuram a orientação de um curandeiro espiritual. Em Roma, querem experimentar a sua gastronomia. E na Índia, querem visitar os templos existentes. Contudo, o destino que mais crescimento teve devido ao filme foi Bali.
  • Mamma Mia: Há turistas que querem casamentos. Outros querem receções de champanhe ao pôr-do-sol na sua própria praia privada. Outros dançar e divertir-se na praia. Já se passaram 13 anos desde a estreia do filme, mas o impacto turístico que o filme teve mantém-se e até lhe chamam o efeito Mamma Mia!
  • Notting Hill: Faz este ano, 20 anos que Julia Roberts esteve em frente a Hugh Grant numa loja de livros de viagens pouco conhecida a pedir que ele a amasse de volta. Esta é uma das cenas de romance mais famosas da história do cinema. Os residentes da zona oeste de Londres descrevem que o interesse em Notting Hill cresceu imediatamente após o filme ter sido lançado e ainda se prolonga, tanto que se tornou um dos principais pois de visita da cidade de Londres. “Toda a gente de repente quis viver em Notting Hill” (Alastair Cocks).
  • Uma das mais populares séries televisivas “Game of Thrones” da HBO, impulsionou o turismo em vários países onde foi filmado – causou um boom turístico na Islândia e na cidade de Dubrovnik, na Croácia. Contudo em Dubrovnik este aumento de turistas também teve lados negativos. Tendo a UNESCO de intervir avisando o governo croata de que a cidade não podia lidar com a alta quantidade de visitantes.

Devido à influência dos filmes, séries e livros, alguns países e destinos estão a cooperar com produtores famosos de forma a que estes possam incluir os seus países ou locais específicos de forma a alcançar milhões de espectadores, aumentar a popularidade dos destinos e aumentar o número de turistas.

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Já conhecias de tipo de turismo?

Com muito amor,

Sofia Gomes.

Screen tourism, or film tourism, is the type of tourism based on a location that becomes popular with visitors because it has appeared in a movie or series.

Movies and television series are not made to promote certain destination areas or influence people to travel to a certain place. Still, the truth is that they end up having a great impact on the lives of their millions of viewers. The film industry can have a positive or negative influence on society. It can affect the way people dress, the kind of opinions they have, their career decisions. However, it also gives information (visuals or stories) about places that society may never have heard or seen before, influencing people to explore a certain destination.

But why do people visit movie locations?

There are many reasons why tourists visit these locations: to follow in the footsteps of their favourite actors, to position themselves at the site of the movie, to visit tourist attractions with historical significance that they got to know, to visit locations included in adaptations of literary classics, and even to connect with the imaginary world through the existing places.

Advantages

  • One of the biggest advantages is the economic benefits that film-induced tourism can bring to the local population through the revenue generated: Film locations can be year-round, all-weather attractions and help combat destinations’ seasonality.
  • The cultural value: Many heritage sites that serve as film locations only gain international fame after the release of the film or series, as they can achieve a specific meaning through a particular storytelling.
  • There is an increase in the notoriety of the destination, managing to occupy a prominent position at the moment of a consumer’s decision making.
  • Possibility of discovering new markets.
  • Increase employment.
  • Development of destination infrastructures.

Challenges

  • Loss of privacy of places
  • The increase in vehicle traffic
  • The loss of facilities that were only for local citizens use
  • The sustainability loss of certain destinations due to the exponential increase of tourism
  • The lack of infrastructure and accessibility for this type of tourism (such as the lack of accommodation, restaurants).

Examples

  • An early example is the musical film “Music in the Heart”, which has leveraged the interest of tourists in visiting Salzburg in Austria since its release in 1965.
  • One of the best-known examples is the effect of “The Lord of the Rings” on New Zealand’s economy and tourism industry. Other films that impacted the tourism numbers were: “The Hobbit trilogy”, “The Chronicles of Narnia”, and “The Last Samurai” due to the landscapes shown.
  • Eat, Pray and Love: Since the film’s release in 2006, several people, especially females, want to follow in Elizabeth Gilbert’s footsteps; in Bali, they seek the guidance of a spiritual healer. In Rome, they want to try its cuisine. And in India, they want to visit its temples. However, the destination that has seen the most growth due to the film is Bali.
  • Mamma Mia: Some tourists want weddings. Others want champagne receptions at sunset on their private beach. Others dance and have fun on the beach. It’s been 13 years since the movie premiered, but the movie’s tourist impact had remained, and they even call it the Mamma Mia effect!
  • Notting Hill: 20 years ago this year, Julia Roberts stood in front of Hugh Grant in a little-known travel book store, asking him to love her back. This is one of the most famous romantic scenes in film history. West London residents describe that interest in Notting Hill grew immediately after the film was released and still lingers so much that it has become one of London’s top visiting spots. “Everybody suddenly wanted to live in Notting Hill” (Alastair Cocks).
  • One of the most popular television series, “Game of Thrones” by HBO, has boosted tourism in several countries where it was filmed – it caused a tourism boom in Iceland and the city of Dubrovnik in Croatia. However, in Dubrovnik, this increase in tourists also had negative sides. UNESCO had to intervene and warn the Croatian government that the city could not cope with the high amount of visitors.

Due to the influence of movies, series, and books, some countries and destinations are trying to cooperate with famous producers to include their specific countries or locations to reach millions of viewers and increase the popularity of the destinations, hence increasing the number of tourists.

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With love,

Sofia

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